cum este descris un copywriter in carticica ce poarta numele
'atlas publicitar' si este semnata
brandstalk? pai in primul rand cu mult umor, cu o grafica misto, cu fonturi bine alese si cuvinte specifice. nu as fi de acord cu toate variantele de descriere, dar cu siguranta as prefera un astfel de atlas, in locul unui manual de termeni tehnici si in mare parte plictisitor. ce-i drept pentru incepatori, e bun si ala tehnic, ca de, la inceput trebuie sa le iei pe toate pe bune si apoi sa iti permiti sa adaugi nuante, precum si 'culori locale'.
astfel, ca acest atlas are culoare, viata, putine pagini si este usor de citit.
in prima faza, pentru ca eram curioasa ce scrie acolo, am ales, evident:
copywriter-ul
Denumirea stiintifica: Textae Stilistus
Subspecii: Juniorul (Textae Stilistus Minor), Seniorul (Textae Stilistus Major)
Taxonomie: Regnul Animal, Increngatura Publicitara, Clasa Creativus, Ordinul Scribum, Familia Intelectualide, Genul Arogant
Descendenta/stramosii:
Provine din oamenii penei, stiloului sau tastarurii (scriitorii, poetii, jurnalistii), dar exista si varietati care provin din dragomani (cunoscatori de limbi straine). Exista specimene valoroase in ecosistemul romanesc provenite din minele de piatra filozofala. Foarte recent au fost semnalate colonii de puiet in cadrul ecosistemelor de tipul 'Academia communicatio et Publici Affinitas' (Facultate de Comunicare si Relatii Publice).
Descrierea generala:
Ca si Art-Director-ul, copywriter-ul (numit peiorativ textstilist, lacunar redactor de texte publicitare si eronat copyright-er sau copywright-er), isi imagineaza reclame pentru orice mediu de comunicare si scrie titluri, texte si sloganuri publicitare. Iubeste cuvintele mai presus de orice, caci din si pentru ele traieste.
Mediul de viata:
In cele 8-14 ore din zi (sau mai putine, pe masura ce se maturizeaza) cand trebuie sa iasa din adapost ca sa isi procure mijloacele de subzistenta, copy-ul prefera birourile nonconformiste, dar confortabile. Idealul este un hamac (iar idealul idealului este hamacul pe o insula tropicala) sau un covor gros si moale cu perne catifelate, matasoase. Seara si la sfarsitul saptamanii se aduna in grupuri numeroase care merg, in functie de varsta si ierarhie, fie in locuri boeme si ieftine, fie, dimpotriva, in locuri 'de fite', 'cool', genul 'the place to be'. In barlog gasim ori un deranj creativ ori curatenie si ordine facute de femelele din specia Mulier Higienica (femeie in casa), ce il viziteaza in absentia.
Modul de viata:
Daca apartine subspeciei Minor, individul este bulversat: sa se trezeasca la rasarit si sa iasa la numaratoarea de dimineata ori sa ii imite pe seniori care fac ochi spre pranz? Ceea ce ii aseamana foarte mult si pe juniori si pe seniori este nevoia de socializare, manifestata in cluburi, baruri, discoteci, pe terase, etc. Selectia se face destul de categoric: ai vanat un os mai mare, te asezi in peisaje mai exotice. E drept ca cei mici incearca de multe ori sa patrunda in aceste teritorii, dar -de regula- sunt intimidati.
Hranirea:
Copywriter-ul se hraneste foarte des cu materie tiparita de buna calitate, dar si cu pelicula impresionata cu povesti cat mai ciudate, absconse, 'intelectuale'. Hrana cu sunete vitale e servita prin intermediul castilor de mp3 playere. Cu timpul, seniorii tind sa treaca de la simbioza cu juniorii la parazitarea acestora, pe care ii lasa cu generozitate sa se hraneasca din 'resturile' campaniilor; mai precis, ei se rasfata cu spoturile TV, radio si machetele de presa, 'puilor' ramanandu-le brosuri, cataloage, fluturasi, pliante si cireasa de pe tort, corectura acestora care macar este cu drept de semnatura.
Dusmanii naturali:
Ca intreaga Clasa Creativus, copywriter-ii au doua categorii de dusmani: interni si externi. Cei interni, de regula benigni si care pot deveni aliati, pot fi din clasa Clientservus. Cei externi apartin, insa, Increngaturii Clientide, numiti popular si clienti. Cu ei se dau lupte pe viata si pe moarte in perioadele de prezentare, bugetare si executie finala.
Stiati ca:
...nu exista decat pozitii extreme fata de rime in randul copywriter-ilor: unii le iubesc, altii le-ar oblitera?
...copywriter-ii pot fi usor otraviti cu telenovele si manele?
...castigarea premiilor le produce multora din Clasa Creativus tulburari de personalitate?
exista evident, intreaga gama de publicitari descrisa: media planner, strategic planner, account-i, general manager, art-director s.a.m.d.
"un account executive poarta denumirea stiintifica de "Clientus Mesagerus", cu subspeciile "Clientus Mesagerus Timidus" si "Clientul Mesagerus Tupeus", in timp ce art director-ul, sau Mouseus Genius, are meritul "de a gasi, impreuna cu copywriter-ul, cele mai eficiente ragete pentru ca animalele padurii sa vina la izvoarele Fluviului DeConsumis".
la final,
manafu semneaza pentru atlas si spune ca 'nu este niciodata redundant sa reamintesti industriei de comunicare si marketing cum functioneaza sistemul nervos al unei agentii de publicitate', totodata, studentii 'avand la indemana o radiografie a agentiei de publicitate scrisa amuzant, dar oferind si informatie serioasa'.]
"Citit printre randuri, atlasul poate fi considerat o foarte buna interiorizare a viitoarei profesii de catre un student. Ne-am gandit si la ei cand l-am creat. Dar, mai ales, ne-am gandit la noi. Si ne-am descris asa cum suntem, asa cum ne vedem, asa cum ne vad colegii... iar descrierea ne reprezinta. Este advertainment - acea latura de entertainment a advertisingului", spune Marian Enache, Creative Director Brandstalk.
(pe vremea cand lucra la Leo Burnett Publicidade, Lisabona) 
